コラム

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コラム No.01

宣伝活動に役立つ魅力的なノベルティについて

ノベルティ

ノベルティとは

企業や会社は自社の宣伝を行わなければなりませんし、また販売促進も積極的に行っていく必要があります。そのため多くの企業や会社が活用しているのがノベルティであり、これは販促品という言葉でよく使われています。ただ単に聞いたことがあるだけで、具体的にはどういったものなのか知らない方も結構多いものです。曖昧にしか分かっていないという方に、販促品とはどういったものなのかをお伝えします。

販促品とは、企業や会社の宣伝を行う、いいイメージを抱いてもらう、販売促進を狙うなど、様々な理由で活用されるものです。具体的にはグッズが多く、そのグッズは様々な種類があります。文房具ではクリアファイルやペンなどが多くあります。また貯金箱など多少コストがかかる品もあります。これらは展示会や販売会で配布されることが多いものですが、これに対して街中で配布されている販促品もあります。例えばうちわはよく街中で配布されている風景を見かけるものですが、これも販促品の一つとなっています。

販促品は単にプレゼントとして配るのではなく、イメージアップや企業のイメージアップを期待して配布されることがあります。イメージアップの一例としては、エコな材質を使用したものを配布することによって、環境に対して配慮をしている企業という好感を抱かせることなどが挙げられます。また一般的な品ではなくおしゃれで価値があると感じさせるような品を配布すれば、企業のデザイン力の高さをイメージさせることができます。

消費者が抱く企業や会社に対するイメージが高いと、商品も多く購入されていく傾向にあります。その結果利益アップにつながるため、会社や企業のイメージアップは非常に重要な点なのです。このように販促品は、実はプレゼント以上の価値を持っている重要な品なのです。

ノベルティを配布する場所

ノベルティを配布する場所は様々ありますが、大きく分けると、展示会やイベントなど特別な機会、また街中など日常的に人がよく歩く場所になります。展示会やイベントでは、企業や会社の新商品を紹介したり販売したりしており、また企業や会社のイメージを分かりやすく表現した映像や品などを展示することがあります。こういった特別なイベントでは多くのファンなどに来場してほしいと考えられています。単に商品を購入してもらうだけではなく、さらに多くの方に宣伝を行ってもらうことも、イベントや展示会の違った目的となっているのです。

展示会やイベントで配布された販促品が魅力的だったり、人に見てもらいたいような品だったりする場合、多くの方はいろいろな場所で使用してくれるものです。その販促品には企業や会社の名前が印刷されており、その名前を多くの方が見ることが期待され、それによってより多くの方に企業の宣伝を行うことができます。また最近では魅力的な販促品になるとブログなどで画像にしてアップするケースも多く見られ、こういったことによっても、より多数の方に企業や会社の存在を周知してもらうことができます。

他に販促品を配布する場所として多いのが街中です。特によく見かけるものとしてうちわがあります。うちわは特に夏の時期になると多くの方が受け取ってくれるメリットがある品です。夏の暑い時期には重宝されるものですし、また素敵なデザインのうちわになると、オリジナリティーがあるので欲しいと思わせてくれます。

街中では、一般的にポケットティッシュが多く配布されていますが、多くの会社や企業が活用しています。せっかく配布するのであれば、多くの方が欲しいと思うような品を選択しなければなりません。そういった点からも、うちわは便利でオリジナリティーにあふれているので、より一層魅力的な販促品です。

オリジナリティーのある品

うちわ

販促品としてオリジナリティーのある品とはどういったものなのでしょうか。まず品自体が魅力的で他の企業や会社が利用していないようなものが良いでしょう。それによって配布する企業や会社に対するイメージアップを期待することができます。

まずシーズンを意識した品としては夏ではやはりうちわがあります。ただ単なるうちわではなく、デザインがかわいかったり魅力的なものにすることで特別感を得ることができます。ターゲット層になる方が特に好むようなデザインにすると、とても素敵な販促品になります。

また冬に活用するといい品としてはマスクケースなどが魅力的です。冬になると風邪対策のために多くの方がマスクを使用します。そのためマスクを持ち歩く際に清潔にできるのがマスクケースです。これは販促品として他の企業などはあまり活用をしていないので、オリジナリティーを強く感じさせます。ただこのマスクケースについてもより素敵なデザインを施すと個性的なものに変化します。ターゲットになる方に合わせたデザインにすると、より一層魅力が増すので効果的でしょう。

販促品は、誰もが欲しいと思わせるようなものでなければイメージアップを図ることができません。またオリジナリティーを強く感じさせ、プレミア感を持たせる努力も必要になります。販促品はこれまで多く活用されてきたものです。そのためより一層アイデアを施して、他の販促品とは違うという感覚を消費者に与えることが必要になります。こういった素敵な販促品を利用するためには、オリジナリティーあふれる品を提供している会社を選んでいくことも大切になります。

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