ノベルティとは？選び方・効果的に配布する方法を紹介

ノベルティと「プレミアム」「販促品」の違い

企業が配布する物の中には、ノベルティとよく似た「プレミアム」「販促品」があります。プレミアムと販促品の特徴は以下のとおりです。

〇プレミアムとは

〇販促品とは

ノベルティの目的は「認知度の向上」、プレミアムの目的は「特定の商品・サービスに対する販促」、販促品の目的は「企業全体の商品・サービスに対する販促」です。

プレミアムや販促品は認知度向上よりも販促に重点を置いているため、配布物に企業のブランド名やサービス名を入れないこともあります。

配布するノベルティを選ぶポイント3つ

ノベルティ配布施策で十分な効果を得るためには、多くの人にノベルティを配布しなければなりません。そのため、ノベルティを作る際は下記の点に着目して慎重に選ぶことが大切です。

• 低コストで作ることができるか
• 持ち運びやすく配布しやすいか
• ユーザーにとって実用性があるか

以下では、配布するノベルティを選ぶために押さえておきたい注意点を3つ紹介します。

低コストで作ることができるか

ノベルティは、作製・配布にかかるコストを低く抑えることが大切です。ノベルティの大きな利点は、「低コストで自社を宣伝できる」ことにあります。見栄えや反響が良いノベルティでも、コストがかかり過ぎては経営を圧迫させるため注意しましょう。

また、同じノベルティグッズを作製する場合でも、一度にまとめて購入するか複数回に分けて購入するかによってかかるコストが異なります。まとめて購入したほうが一つあたりの単価は安いものの、保管場所にコストがかかる場合があります。

ノベルティ自体の単価や配布する期間・数量を考慮してコストを抑えつつ、ユーザーの満足度が高いノベルティを作りましょう。

持ち運びやすく配布しやすいか

ノベルティは、配布する人・ユーザーの双方にとって持ち運びやすく、配布しやすいデザイン性にすることが大切です。基本的にノベルティを配布する場所は、イベント会場・店頭・道路などの社外となります。そのため、持ち運びにくく配布しにくい重さや形状のノベルティでは、多くのユーザーへ効率良く配布できません。

また、大きすぎたりかさばったりするなど、持ち運びにくいノベルティはユーザーに受け取ってもらえない恐れがあります。ノベルティは多くの人に配布することが重要です。できるだけ短時間で多くのユーザーに受け取ってもらうためにも、持ち運びやすく配布しやすい形状を選びましょう。

ユーザーにとって実用性があるか

ノベルティは、ユーザーにとって実用性がある物を選ぶことが大切です。無料で配布されている物であっても、ユーザーが必要としない物や使い勝手が悪い物では、受け取ってもらえません。また、ノベルティは、ユーザーの手に渡るだけでなく、日常的に使用されてこそ真価を発揮します。

そのためノベルティを選ぶ際は、ユーザーが繰り返し使うことを想定して、実用性とデザイン性を兼ね備えた物を選びましょう。

ノベルティの効果的な配布方法｜簡単な活用事例も

持ち運びやすく実用性があるノベルティを選んでも、配布方法によってはユーザーに受け取ってもらえない恐れがあります。どれほど良いノベルティを作製できても、ユーザーに受け取ってもらえなければ認知度の向上は望めません。効果的にノベルティを配布するためには、下記の2点に着目することが大切です。

ここでは、ノベルティを効果的に配布する方法を簡単な活用事例とともに紹介します。

季節に合わせた物を配布する

季節ごとの需要に合わせたノベルティは、ユーザーに受け取ってもらいやすくなります。ユーザーにとって「ちょうど欲しかった」「あると便利だが買う程ではない」物は、特に喜んで受け取ってもらえるでしょう。季節性に合わせたノベルティは、下記のような物が代表的です。

• 春：マスクケース・ペンスタンド
• 夏：うちわ・扇子
• 秋：ブーツキーパー
• 冬：マスクケース・合格祈願グッズ

実用性が高いノベルティを配布する利点は、日常生活で利用してもらえるだけではありません。ユーザーの需要と合致することで「ユーザーへ配慮できる企業」として、人気アップにもつながります。

ターゲットに合った物を配布する

どのような物に実用性を感じるかは、ユーザーの属性によって異なるため、配布ターゲットの属性に合ったノベルティを選択することが大切です。

たとえば、同じ20代の女性をターゲットとした場合、大学生にはネイルシール、主婦にはまな板など実用性の高い物を配布すると喜ばれるでしょう。各年齢層向けのノベルティとしては、下記のような物が代表的です。

• 子ども：組み立て式おもちゃ
• 学生：クリアファイル
• 社会人：名刺スタンド
• シニア：メガネスタンド

ノベルティを作製する際は、自社のサービスを利用するペルソナが欲しがりそうな物を作りましょう。

まとめ

ノベルティは、企業の名前やロゴを記載した宣伝用のグッズです。多くの人に無料で配布することで自社の名前や商品、サービスの認知度を向上させることが期待できます。

ノベルティは、低コストで作れて持ち運びがしやすく、ユーザーにとって実用性がある物を作らなければなりません。また、配布するターゲット層を明確にし、季節感を考慮することも大切です。

ノベルティを作る際は、さまざまなオリジナルグッズを作製できる「大同至高株式会社」をぜひご利用ください。