ノベルティと販促品の違いとは？制作のコツやおすすめアイテムも

目的・ターゲットを明確にする

ノベルティの制作にあたっては、配布目的を決めることが先決です。認知度アップが目的である場合は、流行のアイテムでノベルティを制作して、話題性を持たせる必要があります。

売上げ拡大が目的の場合は、自社の優位性をアピールできるノベルティを制作しなければなりません。
例えば、ホーロー鍋を商品とした場合、耐熱ミトンをノベルティにすることで顧客は鍋つかみを別途購入せずに済むでしょう。顧客にとってメリットがあり、他社の商品と比較した際に優位となるはずです。

目的と一緒にターゲットも決めます。自社への認知度が低い顧客に向けては、企業イメージの定着につながるポピュラーなグッズがよいでしょう。反対に、一定の認知度がある顧客には、マニアックなグッズでも問題ありません。

ターゲットのインサイトを把握する

顧客の潜在的な欲求(インサイト)を捉えたノベルティは、高い販促効果をもたらします。インサイトを把握するためには、ターゲットの深層心理や行動に目を向けなければなりません。

• インタビューやアンケートを通じて、顧客の本音を引き出す
• 商品を実際に利用しているシーンを観察する
• ソーシャルメディアで情報を分析する

多角的な視点を持つことで、顧客にとって必要性やメリットのあるアイテムとは何かが、見えてくるはずです。顧客が思わず欲しくなるような、訴求力のあるノベルティを制作することが重要となります。

ペン

ボールペンやシャーペンなど、日常的に使用するペン類はノベルティとして最適です。持ち運びが便利で、さまざまなシーンで重宝するでしょう。学生から社会人まで、幅広いターゲットに訴求できる点も魅力です。
ペンは定番となるため、導入にあたってはひと工夫する必要があります。他社と被らないように高級感を重視したり、デザインや芯の色を工夫したりするとよいでしょう。

カレンダー

名入れカレンダーは、見るたびに自社のイメージを喚起するため、宣伝効果が抜群です。ターゲットの利用シーンを想定して、卓上カレンダーや壁掛けカレンダーを選択しましょう。
文字の大きさやデザインが多様であるため、性別や年齢を考慮することも大切です。センスのあるカレンダーを配布することで、毎年愛用する人が増えて、利用の定着につながります。

カードケース

カードケースは、ノベルティとして重宝するアイテムです。クレジットカードやポイントカード、定期券を入れる以外にも、ビジネスシーンでは名刺入れとしても役立ちます。
ブラックやブラウン、ピンクなど、カラーが豊富にありターゲットにあわせた選択が可能です。材質も本革から人工皮革まであるため、予算に応じて選択しましょう。

クリアファイル

書類の整理や保管に適したクリアファイルは、幅広い層に需要があります。一口にクリアファイルといっても、種類はさまざまです。丈夫な材質を選ぶことで、長く使用でき重宝されるでしょう。
また、再生素材を使用したクリアファイルを配布することで、環境保護の姿勢をアピールできます。個性を出したい場合は、フェルト調や和紙調など、特殊素材のクリアファイルがおすすめです。

マスクケース

マスクケースは、外出先での飲食やメイク直しの際に役立つため、近年人気が高まっています。一時的でもマスクをテーブルに直接置かずに済むため、見た目にも衛生的にもよいでしょう。
マスクケースは立体型マスクを収納するコンパクトタイプと、立体型・プリーツ型などを幅広く収納できるマルチタイプに分かれます。いずれのタイプもノベルティとして制作する際は、抗菌仕様の材質を使用すると喜ばれるでしょう。