ノベルティと販促品の違いとは？制作のコツやおすすめアイテム10選
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こんにちは「大同至高」のライターチームです。
近年よく注目されるノベルティは、数ある宣伝手段のなかでも効果的な方法の一つです。ノベルティが、商品の売上げを左右することも珍しくありません。グッズ欲しさに商品を購入する人もいるほどです。
ノベルティの販促効果を自社にもたらすためには、正しい知識を得たうえで制作しなくてはなりません。とりわけ、混同されがちな販促品との違いは、十分に理解しておく必要があるでしょう。
そこで今回は、ノベルティと販促品の違いや、販促効果の高いノベルティを制作するコツを解説します。
ノベルティと販促品の違い｜特徴・目的・効果を解説
ノベルティとは、特定のサービス利用者や商品購入者に向けて、無料で配布する記念のグッズを指します。例えば、ペットボトル飲料や雑誌などを購入した際に、おまけで付いているグッズがノベルティです。
一方、販促品は条件にかかわらず、不特定多数の人に配布します。街頭で配布するポケットティッシュやチラシ、展示会・イベントの来場者に配布するうちわなどが、代表例です。
広い意味では、ノベルティと販促品はいずれも「企業の宣伝」という役割を担っています。しかし、厳密には目的や得られる効果は同じではありません。それぞれの違いを下記で解説します。
| ノベルティ | 販促品 | |
|---|---|---|
| 特徴 |
|
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| 役割 |
|
|
| 目的・効果 |
|
|
〈ターゲットの違い〉
ノベルティは、すでに自社のサービスや商品を認知している顧客がターゲットです。サービスや商品に付加価値を与えて、購買意欲を刺激します。
一方で、販促品のターゲットは消費者です。自社のサービスや商品を幅広い層に認知してもらうために配布します。ノベルティより前段階で使用するものと考えれば、違いがイメージしやすいでしょう。
〈ノベルティと販促品の注目度の違い〉
ノベルティはグッズ自体の価値が高く、人気ブランドのノベルティがSNSで話題に上がることも少なくありません。丁寧に作り込まれたグッズが多く、ファンにとっては大きな魅力があります。
反対に、販促品はあくまで宣伝手段でありグッズに注目が集まることは、さほどありません。大量配布が前提となるため、手軽で実用的なアイテムが中心です。
〈ブランディング〉
ノベルティは企業名やブランドのロゴが入るため、ブランディングの手段として役立ちます。また、グッズをシリーズ化して顧客のコレクション欲求を喚起することで、定期的な利用につなげられるでしょう。
通常、販促品はブランディングの効果は低いですが、配布時にアンケートを依頼することで、営業の機会を増やすことができるといったメリットがあります。
販促効果の高いノベルティを制作するコツ
販促効果の高いノベルティを作るためには、一定のコツを把握する必要があります。やみくもにノベルティを制作しても、望むような結果にはつながらないでしょう。
ここでは、販促効果の高いノベルティを制作するコツを3つ紹介するため、ぜひ参考にしてください。
目的・ターゲットを明確にする
ノベルティの制作にあたっては、配布目的を決めることが先決です。認知度アップが目的である場合は、流行のアイテムでノベルティを制作して、話題性を持たせる必要があります。
売上げ拡大が目的の場合は、自社の優位性をアピールできるノベルティを制作しなければなりません。
例えば、ホーロー鍋を商品とした場合、耐熱ミトンをノベルティにすることで顧客は鍋つかみを別途購入せずに済むでしょう。顧客にとってメリットがあり、他社の商品と比較した際に優位となるはずです。
目的と一緒にターゲットも決めます。自社への認知度が低い顧客に向けては、企業イメージの定着につながるポピュラーなグッズがよいでしょう。反対に、一定の認知度がある顧客には、マニアックなグッズでも問題ありません。
ターゲットのインサイトを把握する
顧客の潜在的な欲求(インサイト)を捉えたノベルティは、高い販促効果をもたらします。インサイトを把握するためには、ターゲットの深層心理や行動に目を向けなければなりません。
- インタビューやアンケートを通じて、顧客の本音を引き出す
- 商品を実際に利用しているシーンを観察する
- ソーシャルメディアで情報を分析する
多角的な視点を持つことで、顧客にとって必要性やメリットのあるアイテムとは何かが、見えてくるはずです。顧客が思わず欲しくなるような、訴求力のあるノベルティを制作することが重要となります。
ノベルティにおすすめのアイテム10選
ノベルティを制作する際は、実用性のあるアイテムを選ぶことがポイントです。利用頻度に比例して、企業名やブランドロゴを見る機会が増えます。
ノベルティに利用頻度の高いグッズを選ぶことで、顧客にとってサービスや商品の必要性が生じた際に、自社を選ぶ可能性が大いに期待できるでしょう。
ここでは、ノベルティにおすすめのアイテムを10選紹介します。
組み立て万年カレンダー(上部スライドタイプ)
簡単な組み立てで、使用できる万年カレンダーです。シートで配布しやすいのがポイント！上部をつまんでスライドさせて、月や日付を合わせて使用します。スライド部分でデザインの重なりを楽しむのもおすすめです。
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パスケース
名刺や、交通系ICカードを入れるのにぴったりの、コンパクトなケースです。厚みがなく、手帳に挟んだり財布に入れたりできるので、ノベルティや販促品としておすすめです。
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しおり(単体)
ノベルティや販促品として配布、添付しやすいコンパクトサイズのしおりです。使う人を選ばす、シンプルな形状で幅広いデザインに対応できます。キャラクターの形状にするなど、オリジナル形状での作成も可能です。
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PPクラフト 飛ばせる鳥
鳥たちがセットになっているPPクラフトです。飛ばして遊ぶことができるオオタカと、かわいらしいキツツキ・シマエナガを集めました。ファミリーレストランやお子様向けイベントのノベルティとしておすすめです。シートからのりやハサミを使わずに組み立てられ、水に強く丈夫なので長く遊べます。
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パタパタファイル(A4)
オリジナル形状の表紙があるクリアファイルです。表紙はフック替わりとなり、中の書類が落下しにくくなっています。表紙の部分はオリジナル形状でオンリーワンのノベルティ、販促品になります。
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抗菌マスクケース(3ポケットタイプ)
予備のマスクがたくさん入れられる収納力抜群の3ポケットタイプのマスクケースです。メインポケットは予備マスクを数枚入れ、別ポケットには一時的に外したマスクを収納できます。小さなポケットにはポケットティッシュや絆創膏、綿棒などを入れて持ち運びできます。
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デオドラントチャーム(単体)
消臭効果を持つデオドラントシールが付いたキーホルダーです。普段はバッグチャームとしてカバンに付けて、機能性も優れたアイテムです。
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取っ手付きうちわ・大
しっかりした扇ぎ心地の取っ手が付いた定番のうちわです。ノベルティ、販促品はもちろん、小売商品としても人気が高い商品です。紙製のうちわと違って水に強く丈夫なので販促効果も長く続きます。クリアなデザインがおすすめ！
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メモ帳
50枚綴りのメモ帳です。表紙部分と中のメモ用紙部分が、オリジナルデザインで作製できます。どのターゲットや場面でもノベルティ、販促品として喜ばれるアイテムです。
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缶バッジ
円形の缶バッジです。裏面に安全ピンがついており、服や鞄につけられます。全面フルカラー印刷に対応しており、企業ロゴやキャラクター、イラストを自由にデザインできます。
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販促効果の高いノベルティ制作するなら大同至高へ 3つの魅力
販促効果に優れたノベルティを制作したい場合は、「大同至高」がおすすめです。大同至高には、下記の3つの魅力があります。
〈豊富なラインナップから自社に適したアイテムがすぐに見つかる〉
豊富なラインナップから性別や年齢別、シーン別でアイテムを探すことができるため、自社に適したアイテムがすぐに見つけられることが、大同至高の魅力です。フォロー体制も充実しており、お客様の目的や予算に応じた提案を行います。人気の定番アイテムはもちろん、フォトスタンドやデオドラントチャームなど、便利で個性的な生活雑貨が盛りだくさん。「他社と同じではつまらない」と考えている人は、ぜひ、ご相談下さい。
〈高品質を実現する社内一貫の生産ラインがある〉
大同至高は、制作工程を外注することがありません。確かな印刷技術を持った自社印刷オペレーターが、試作品から完成品までを丁寧に制作します。社内一貫生産であるため、お客様の要望にきめ細く対応できることも大同至高の強みです。
〈50個からの小ロットノベルティ制作や幅広いノベルティアイテム〉
50個からの小ロットから作製できる小ロット専門サイト「Do!SHOP」を運営しており、大ロットまではいかないけど、ノベルティや販促品を作製したいお客様のご要望にお応えしております。また、「もっと!!大同至高グッズ」は大同至高株式会社が運営する全商品フルカラー印刷対応のオリジナルグッズ作製専門サイトです。大同至高でお取り扱いのない文具や生活雑貨を中心に、安価なノベルティから実用的でボリューム感のある記念品・販売品まで、幅広いオリジナルグッズのOEMを承っております。
まとめ
ノベルティと販促品では、ターゲットと目的がそれぞれ異なります。ノベルティは顧客の行動を促す目的があり、販促品は消費者にサービスや商品を認知してもらうことが目的です。
販促効果の高いノベルティを制作するコツは、目的やターゲットを絞ったうえで、インサイトを意識することにあります。アイテムは顧客の利用頻度を想定して選ぶことが重要です。
他社との類似品を避けて効果の高い販促グッズを制作するなら、デザインも含めた完全オリジナルノベルティの制作が可能な、大同至高株式会社にお任せください。純国産の社内一貫生産で、企業イメージを損なわない安心品質の販促品をお届け致します。商品サンプルやカタログ、お見積、また量産前のインクジェットサンプルのご確認も無料です。
まずは、制作可能なオリジナルグッズの種類などを下記リンクよりご確認ください。
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