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コラム No.71

合格祈願のノベルティグッズ製作のポイント

志望校合格

さまざまなノベルティを製作する主な理由

会社が広報や宣伝のために、自社のロゴや社名、宣伝したい商品名を記載して配布する限定品をノベルティと言います。商品を購入する際に付いてくる特典やおまけとは区別され、幅広く集客するための販売促進や、開店記念品、アンケート回答の粗品として配布されることが多くなります。企業が開催する見本市や展示会の会場だけで配布されることもあり、話題性があるものはノベルティ自体を目的に出掛ける人がいたり、メディアで取り上げられたりもします。 企業がノベルティを製作する理由は主に三つあります。一つは企業のブランドイメージの定着です。ロゴだけでなく、イメージカラー、イメージキャラクター、選ぶ商品によって企業のイメージは大きく変わります。環境に貢献している企業イメージならエコな商品を、高級感や格式、伝統を表すなら老舗ブランドの商品を選ぶなど、企業イメージによってノベルティの特徴を変え、企業に対するイメージ操作を図るのです。 二つ目は企業や商品に親しんでもらうことです。日用雑貨品や携帯用品、文房具など毎日使用するもの、身近にあるものを配布することで、企業や商品に親しみを持ってもらうことができます。年末に配布するカレンダーや手帳は、毎年恒例にすることで、顧客や取引先の印象が良くなります。 三つ目は新規の集客です。求める顧客のイメージを明確にし、その人が欲しくなるような商品を用意することが重要です。ただ、配布するだけでなくアンケート回答後や説明会参加者のみに渡すなど配るタイミングを考慮すると、販売促進に効果的です。合格祈願であれば、予備校や学習塾のアンケート、説明会参加者に配布するという方法があります。

ノベルティに必要な実用性と話題性

製作する目的と同時に使用する人、配布する状況を考慮することで、企業の認知度向上やブランドイメージ、販売促進の効果を高めることができます。ノベルティが配布される状況は多々あり、状況や使用する人をイメージして商品を決めます。業界の見本市や企業展示会では、名刺交換の際にノベルティを渡すと話題を集められます。 開店記念や来場記念などで配布する場合には、その場ですぐに使えるメモ帳やペン、暑い日にはうちわなど実用的な商品を配布すると相手に与える印象が良くなり、来場者の目を引くので集客にも効果的です。資料請求をしてくれた方に送る場合には、オリジナルデザインのクリアファイルや付箋を同封すると良いでしょう。ノベルティを渡すことで企業自体に付加価値を加える効果があり、新たなビジネスに発展する可能性もあります。 年齢や性別にかかわりなく、人気があるのは実用性が高い商品です。あるアンケート調査によれば、約4割の人はノベルティは無条件に受け取らないと回答しています。商品によって異なると答えた人も多く、その中の6割以上がもらってうれしいのは実用品と答えています。ノベルティは状況に応じて配布する必要があるため、塾や高校、大学の説明会などで配るのであれば合格祈願につながるものといったように、状況に応じてもらった側が喜ぶものを用意する必要があります。もちろん、ただ配るだけではなく注目を集めるためのアイデアも重要で、面白さや斬新な目新しさのあるデザインも有効です。

合格祈願のノベルティは実用性と縁起担ぎ

ノベルティは一般的実用品が高いものが好まれるため、集客を考えるのであれば注目を集めるユニークな商品が良いでしょう。また、配ったものが使用されているイメージがより湧きやすいものを選択することがおすすめです。対象が社会人であっても学生であっても実用性という意味では文房具など頻繁に使用されるもので考え、社会人の場合は付箋、カレンダーなどが喜ばれます。 一方で学生を対象にしている場合、日常的に使えるデザインのシャーペンや消しゴムなどの消耗品が良いでしょう。特に受験生の場合は合格祈願グッズとして配布すると実用的で受験勉強にも役立ち、進学した後も使用され、企業広告として十分に役立つ可能性があります。ノベルティにロゴや社名、商品名の名入れも簡単で、独自のデザインにすることで他にはない付加価値も生まれます。幅広く活用できるので受験生だけでなく、保護者にも喜ばれ、販促効果が期待できます。 また、合格祈願の場合は縁起担ぎを考えることが重要です。仕事に関する語呂合わせにはたぬきと他抜きがあり、人より抜きんでるという意味から、たぬきは商売繁盛につながる縁起物として知られます。受験の場合はだるまが有名で、他の願い事祈願にも利用されます。 合格祈願に関する語呂合わせでは、五角を合格にかけて五角形のデザインの商品がよく見られますが、クリアと合格をかけた透明素材のクリアファイルや、中身が落ちないようにフックを付けて試験に落ちないための験を担ぐ商品などももあります。受験に合格するという課題をクリアするため、合格祈願のノベルティの縁起担ぎで受験生の自信をサポートすることができます。

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