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コラム No.19

ノベルティを通販で購入する理由

ノベルティ

ノベルティとは?

言葉の意味としては「珍しい事象や物」の事を指しますが、一般的には企業等が自社や商品の宣伝目的として名称入りで配布する記念物の事を言い、来店時やイベント、展示会等様々な場面で利用されています。そのため宣伝の際には自社の名前やブランド名入りのオリジナルグッズを用意することが必要となってきます。企業が相手であれば獲得する名刺の数や取引数に関わってきますし、一般のお客様であれば新規顧客や固定客の獲得に大きく関わってきます。

例えばある企業では展示会で平均750枚程度の名刺が獲得できていましたが、ノベルティの配布を行ったところ1,300枚を超える名刺を獲得できたそうです。ノベルティによる宣伝の効果が高く、企業の成長に欠かせないことが分かる事例の1つです。

費用の面から見ると、宣伝をするなら一番効果があるのはTVCMや雑誌が考えられます。TVCM等のメディアは多くの人の目に触れますが、長い期間流れていなければ宣伝効果が続かず、費用も高くなっていきます。この事から利用できない企業や団体がほとんどです。しかしノベルティであれば宣伝できる数に限りはあるものの、企業等の名前、ロゴ、ホームページなど宣伝したい事を載せる事ができ人の目に触れる機会が多いため効果が高く、期間も処分されない限りは永続的です。

ターゲットに合ったノベルティ選び

オリジナルのノベルティを作る事になったらターゲットを絞る事が重要となります。企業が相手なのにキッチン用品を渡しても効果はほとんど期待できないでしょう。企業にはオフィス等で使うファイルやバインダー、子供向きならペーパークラフト等が喜ばれます。男性なのか女性なのか、子供を持つ親なのかシニア層なのかターゲットを絞るだけでもニーズに合ったものを用意する事ができます。 また、ターゲットを絞った上でどのようなものが効果があるかを考え用意することで効率的に宣伝を行うことができます。ノベルティは非売品であることで価値が上がり、ファンを増やす役目も果たします。例えば女性同士で会話をしていて、ふと目に入ったグッズが女性が気になるものなら会話の話題に入り、口コミとして広まる事が期待できます。

多くの場合ノベルティには実用性のあるものが選ばれますが、あまりにも大きいものだと配布するのにも労力や在庫スペースの確保等問題も出てくるため、適切な大きさのものや不要になった場合の処分のしやすさも検討しなければなりません。シールや紙製のもの、ペーパークラフト等もラインナップとして増えてきています。 ノベルティを用意する方法は沢山あります。業務用のスーパーやネットでの通販でも安く品物が手に入るため用意するのは簡単です。しかし貰う側から考えると「貰った」という記憶だけ残り、企業名やブランドは分からないという事態になりがちです。企業名などは入れておくと良いでしょう。

ノベルティは通販で選ぶのが効果的

今やオリジナルのノベルティを用意するのは当たり前となっており、既製品とオリジナル品の宣伝効果1つ取っても大きく差が出てきます。ノベルティ・マーケティングでは見込み客に対して25回以上企業名や商品名が目に入るように図ることがありますが、単価の低いポケットティッシュ等はすぐに利用し終わってしまい25回も目に入ることが少ないです。

カレンダーや季節物、ペン立てなど日用的に利用できるものだと日数分以上目に入る事が期待できるため効果が高いです。こういった条件をクリアするものを探す時、インターネットの通販を利用するのが最も簡単です。通販を利用しない場合、印刷会社やグッズ販売店等を回ったり、打ち合わせや移動にも時間がかかり、最終的に納品に至るまでにはかなりの期間が必要となります。

インターネットの通販だと、基本的な打ち合わせはメールか電話での受付が多く、担当者も慣れているため話がスムーズに進みます。インターネット上で取引が完結できるよう注文から納品までが整っているため多くの時間を割かなくて済むのも通販の利点です。特にインターネットの通販サイトでは男性向けや女性向け、子供向けやシニア向けといったカテゴリ分けされている事が多く、選びやすくなっています。さらに夏ならうちわといった、季節毎に貰うと嬉しい物が並んでいるため毎回利用する際に変化をつけることができます。

ターゲットを決める事ができれば、通販サイトを利用しターゲットに合った商品選び、通販サイト側との打ち合わせの部分もインターネットでする事ができ、費用対効果が高くなります。ノベルティを貰う側から見ても、興味のないものよりは貰って嬉しいものの方が企業やブランドへの信頼感も高まり、名前を覚える事に繋がります。

この様にインターネットの通販サイトを利用するメリットが非常に高くなってきており、それに応える通販サイトが増えてきています。もしノベルティの制作や発注を考えているのであれば一度通販サイトを利用してみると、利便性の高さを実感できます。

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