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コラム No.66

オリジナル販促グッズを制作する

オリジナル販促グッズ

企業でオリジナル販促グッズを制作するにあたって

販促活動を行う場合には、オリジナルの販促グッズを制作するのも選択肢の一つです。既製品と比較して、オリジナルグッズは自社のこだわりを強く反映させることができるので、ターゲット顧客層の印象に残りやすいというメリットあります。

オリジナル品の場合、デザインなどの自由度が高くなりますが、反面、選択肢が多いために判断が難しいという問題もあります。こちらの問題を解決するためには、専門の業者によるサポートを受けるのもいいでしょう。例えば、コンセプトやターゲット顧客層が明確になっていない場合、業者に必要な情報を提供すれば専門性の高いアドバイスをしてくれます。
また、企業のノベルティは、販促グッズとして無料で配布されるのが一般的です。そのため、ノベルティの制作にコストがかかりすぎると採算が合わなくなってしまいます。とは言うものの、反対に経費を抑えすぎると、配布するグッズが粗末なものとなり販促効果が下がります。したがって、これからノベルティを制作するにあたっては、コストパフォーマンスに気を配ることが大切になります。

ビジネスシーンにおいて、企業がサバイバルに勝ち残るためには、自社のオリジナリティをアピールすることが重要です。例えば、同じ業界に属し、同ジャンルの商品やサービスを取り扱う会社が複数存在する場合、競合他社との差別化が実現できるような個性を発揮して、販促活動を展開したいところです。

オリジナルノベルティのメリットなどについて

オリジナル販促グッズをターゲット顧客層に配布することによって、自社のイメージを浸透させて、顧客に親しみを持ってもらうことができます。その結果として、自社の取り扱う商品やサービスに対する知名度や親近感も高まり、集客効果の向上が期待されるという訳です。

ノベルティグッズを制作する場合、素材やデザインの選び方もチェックポイントの一つになります。路上などで配布するグッズの場合は、受け取った人が負担に感じることのないよう気を配ることも大切です。例えば、過剰な宣伝文句が記載されたグッズなどの場合、持ち歩いていると人目が気になってしまうことが想定されるので、注意する必要があります。

販促グッズの素材としては、実用的なアイテムを選定するのがおすすめの方法です。日常的な生活シーンの中で頻繁に使用するアイテムであれば、ターゲット顧客層や周りの人たちの目に触れる機会も多くなり、販促効果が高まることが期待されます。日用品を選定した場合には、制作コストを低く抑えることができるというアドバンテージもあります。その反対に使い勝手が悪くて邪魔になるようなものは、たとえ受け取ってくれてもすぐに捨てられてしまうリスクが高くなります。

企業の販促グッズとして制作されたノベルティは、ターゲットとなる層に配布することで、自社の取り扱う商品やサービスのPRをすることができます。そのように販促目的で利用されることが多いのですが、他にも自社内の職場環境を改善するために活用するという方法もあります。例えば、複数のスタッフが連携して働いている環境の中に、イメージキャラクターなどのデザインがほどこされたグッズを導入すれば、職場の雰囲気が明るくなるという効果が期待されます。そのようにして職場環境が改善されれば、現場のスタッフも楽しく活き活きと仕事に取り組むことができ、ひいては生産性や業績の向上にもつながることでしょう。

オリジナルノベルティの用途などに関する情報

オリジナルノベルティは、本来は企業が販促グッズとして活用するものですが、最近では、個人の利用者も増えてきています。具体的には、誕生日やハロウィン、クリスマスなどの記念日やパーティー、イベントで活用するといったことが挙げられます。また、子どもたちのためにさまざまな企画を用意し、それぞれの企画名などを印刷したグッズを提供するという使い方もあります。

オリジナルノベルティは、消費者が自分で作ることもできます。こちらの方法では、手作りの温かみが感じられるものに仕上がりますが、アイテムの完成度は比較的低くなる傾向にあります。さらにクオリティの高いグッズを手に入れたいと考える場合には、専門の業者に制作を依頼するという選択肢があります。当然のことながら、専門業者のサービスには一定の制限がありますが、必要な条件を満たしていれば高品質なグッズを制作してもらうことが可能になります。

ノベルティの中でもオリジナル品は、注文者の要望に添ったものが制作されるので、顧客にとっては自分の理想とするイメージに近い仕上がり状態のものを得ることができます。オリジナル品の制作にはそれなりの時間やエネルギーがかかりますが、その反面、自分のこだわりを生かしてカスタマイズすることに喜びが感じられるでしょう。そして、オリジナルノベルティは、プレゼントした相手に特別な印象を与えることができるという利点もあります。

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