eスポーツって何？企業ができる取り組みやグッズ製作をご提案

World Cyber Games

WCGはeスポーツのオリンピックとも呼ばれる世界大会です。実際に開会式からはじまり、金・銀・銅メダルが授与されます。この大会では、様々なジャンルの作品がプレイされる点が特徴的で、オンラインで応援することも可能です。

Evolution Championship Series

ECSは格闘技の大会です。アメリカサンディエゴ発祥の大会ではあるものの、日本でも2018年から大会が開催されています。元々わずか40名からはじまった大会ですが、現在では数百万人から支持されています。

格闘技は子どもから大人まで楽しめるゲームのため参加者は殺到し、人数制限がされる年もありました。ストリートファイターやソウルキャリバー、大乱闘スマッシュブラザーズなど有名なゲームタイトルが揃っています。

RAGE

RAGEは2015年からはじまった大会です。いくつもの作品においてナンバーワンを決定します。この大会ではプロだけが参加できるプロリーグと、誰もが参加できるオープン型の大会があります。ゲームタイトルはシャドウバースやモンスターストライクなどよく知られたものが多くあります。

World Electronic Sports Games

WESGは125カ国から多くの人が参加するスポーツの大会です。各国や地域ごとに予選が行われ、本大会でファイナリストを決めます。順位はゲームのタイトルごとに1位から4位まで設けられています。過去には日本のチームもベストスリーにランクインしたことがあり、注目を集めている大会です。

若い世代に親和性が高い媒体

eスポーツは若年層から人気が高い傾向があります。現在の10代から20代はデジタルネイティブ世代と呼ばれ、生まれた頃からデジタルデバイスが身近な存在でした。そのため、eスポーツへの参加も、30代や40代と比較してハードルが低くなっています。

元々、若年層が参加しやすいゲームであったところに、2020年頃から新型コロナウイルスの流行が重なったことも要因のひとつです。感染防止の策として外出に制限がかかったことで、自宅で取り組める娯楽としてeスポーツに注目する人が増え、多くの人が認知しました。

所属意識の芽生え

近年、少子高齢化核家族などの要因で人とのつながりが希薄になっています。かつては隣近所の人と顔見知りだったといった地域でも今は「隣の人の顔も見ない」「何をしているかわからない」といったケースが多く見られます。すると、だんだんと年代を問わず所属意識が薄れ、孤独感をおぼえるようになるでしょう。

しかし、eスポーツではチームで参加したり、オンラインで人と繋がりながらゲームを進めたりするため、組織に所属している感覚を楽しめます。オンラインではあるものの、1つのことを誰かと成し遂げるゲームに参加すれば「誰かと繋がれる」といった所属意識を満たせる点がeスポーツ人気の理由にあります。

推し活という応援文化

ここ数年、推し活という概念が急速に広まっています。自分の好きな対象を「推し」と呼び、グッズを購入したり、ライブやイベントに参加したりする行動です。一昔前では「オタ活」と呼ばれていたものが、現在の推し活と近しいでしょう。なお、推し活では、アイドルやタレントなど人に関わらず概念や物、世界遺産など幅広い分野に渡ります。

それぞれ推しを「応援する」という文化が、eスポーツという比較的新しいジャンルにも反映されています。実際に、eスポーツの大会で活躍するプレイヤーや実況者などを推す活動も見られ、そこからゲームに参加する人も見られます。

スポンサーとして参加

企業はeスポーツの大会にスポンサーとして参加する方法があります。実際にeスポーツで動くお金の約4割はスポンサー関連です。多くのスポンサーが大会を盛り上げ、また自社の商品や認知度アップを求めて貢献しています。

各大会のスポンサーは大手企業から中小企業など、企業規模を問いません。また、業種も様々です。エンターテインメントを扱う企業からeスポーツにあまり関連のないと思われる企業までスポンサーとして名乗り出ています。そのため、eスポーツのスポンサーはどのような企業にとっても新たな認知度向上の手段となり得るでしょう。

従業員がプレイヤーとして参加

従業員がプレイヤーとして参加するケースも見られます。1人の従業員が単独で参加したり、チームを組んで参加したりといったケースも。大会参加にあたって企業が支援するプレイヤーも見られます。企業によっては大会参加のためにサークルを作り、従業員同士が親睦を深めながら大会に向けて取り組みを進めることもあります。従業員がプレイヤーとして参加すると団結力が高まったり、業務においてモチベーションが高まったりする効果も期待できるでしょう。

応援グッズを製作して参加

eスポーツに企業がスポンサーとして参加するのにプラスして、応援グッズを提供し、大会を盛り上げる方法もあります。スポンサー企業として名前が上がることはもちろん、参加者や応援する人に対してグッズを配布することでの認知度向上が見込めるでしょう。応援グッズには下記のようなものがあります。

ハンドクラッカー

ハンドクラッカーはライブビューイングで集まった方に配布し、応援グッズとして活用すると会場の雰囲気を高められます。自社のロゴやカラーを取り入れて製作し、来場者プレゼントとして配る方法がおすすめです。

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ネイルシール

事前にネイルシールを配布すると先んじてネイルシールを配布すると、大会の当日に着用してもらえ、気分を高めながら応援に参加してもらえるでしょう。チームや組織にちなんだデザインのネイルシール製作も効果的です。

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フラッグうちわ(棒型・太)

会場を盛り上げるアイテムとしてフラッグうちわもおすすめです。応援グッズの定番の旗とうちわが一緒になった、いいとこどりのアイテムです。大同至高で製作するものは濡れてもサッと拭き取れるPP素材のため、使い勝手が良いでしょう。

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